À retenir
- Samsung lance le Galaxy Z Fold8 Ultra avec un format inédit.
- Les prix montent, sous l’effet des coûts liés à l’IA.
- Le Z Flip8 reste l’entrée de gamme de la série pliable.
- Samsung anticipe l’arrivée annoncée d’Apple sur ce marché.
Résumé généré par IA
Samsung a présenté à Londres sa nouvelle génération de smartphones pliants, avec un Galaxy Z Fold8 Ultra au format inédit et un Z Flip8 pensé pour les usages mobiles du quotidien. Le groupe sud-coréen mise sur cette gamme affinée pour conserver son avance sur un marché qu’il occupe depuis 2019, alors que l’arrivée d’Apple dans les téléphones pliants se précise.
Samsung présente à Londres le Galaxy Z Fold8 Ultra
Le modèle vedette de cette annonce est le Galaxy Z Fold8 Ultra, successeur du Z Fold7. Samsung lui donne un format plus large, proche d’une petite tablette une fois l’appareil ouvert, avec une dalle de 7,6 pouces au ratio 4:3. L’objectif est clair, proposer un smartphone pliant plus confortable pour la lecture, la vidéo et le multitâche.
Le constructeur met aussi en avant la finesse de l’appareil. Déplié, le Fold8 affiche une épaisseur de 4,5 mm, pour un poids de 215 grammes. Dans le segment premium, ces caractéristiques comptent autant que la puissance brute, car elles répondent à une attente récurrente des acheteurs de modèles pliants, moins encombrants que les générations précédentes.
La présentation s’est tenue à Londres, un choix qui illustre la volonté de Samsung de donner une visibilité mondiale à cette gamme. Sur place, la marque a insisté sur la continuité de sa stratégie, avec une montée en gamme progressive depuis ses premiers pliants lancés en 2019. L’entreprise cherche à montrer qu’elle ne se contente plus de corriger les défauts de jeunesse du format, mais qu’elle cherche à définir un standard plus ambitieux.
TM Roh, patron de la division mobile, a résumé cette ambition en parlant d’une nouvelle norme pour les modèles pliants. Derrière cette formule, Samsung veut surtout rappeler qu’il reste le principal acteur de ce marché, face à des concurrents asiatiques déjà installés et à Apple, dont l’entrée annoncée crée une pression supplémentaire sur tout le segment.
Des hausses de prix liées aux composants pour l’IA
Le repositionnement de Samsung ne se limite pas au design. La marque a aussi relevé ses tarifs, dans un contexte où l’essor de l’intelligence artificielle renchérit certains composants. Le Galaxy Z Fold8 Ultra est affiché à partir de 2.199 euros, soit 2.099 dollars, tandis que le Galaxy Z Fold8 débute à 1.999 euros sur certains marchés.
Cette hausse s’inscrit dans une logique industrielle plus large. Les fonctions d’IA embarquées demandent davantage de mémoire, de puissance de calcul et de composants spécialisés, ce qui tire les coûts vers le haut. Samsung fait le pari que la clientèle visée acceptera ces niveaux de prix, à condition d’obtenir un produit plus fin, plus léger et mieux adapté aux usages intensifs.
Le groupe ne cache pas la segmentation de son offre. Le Z Flip8, présenté comme le modèle le plus accessible de la gamme, démarre à 1.299 euros. Son format de poche vise un public plus sensible aux réseaux sociaux et aux usages rapides, avec un appareil qui se referme comme un compact moderne. Cette stratégie permet à Samsung de couvrir plusieurs profils d’achat, du grand public premium à l’utilisateur très technophile.
Le marché des pliants reste étroit en volume, mais il sert de vitrine technologique. Les constructeurs y testent de nouvelles formes, de nouveaux usages et des marges plus élevées que sur les smartphones classiques. Pour Samsung, l’enjeu est double, préserver son image d’innovation et justifier des tarifs qui dépassent désormais largement la barre psychologique des 2.000 euros sur son modèle le plus ambitieux.
Apple prépare son entrée et Samsung verrouille son avance
Samsung agit aussi dans un calendrier concurrentiel très précis. La marque prépare son offensive avant l’arrivée attendue d’Apple sur les smartphones pliants, une entrée qui pourrait redistribuer les cartes d’un segment encore dominé par le groupe coréen. En avançant ses annonces, Samsung cherche à occuper le terrain médiatique et commercial avant que le géant américain ne capte l’attention du marché.
Cette anticipation n’est pas anodine. Apple arrive souvent tard sur des catégories déjà balisées, mais avec une force commerciale capable de bouleverser les équilibres. Samsung sait qu’un premier iPhone pliant attirerait immédiatement les regards, les opérateurs et une partie des consommateurs haut de gamme. Le constructeur coréen répond donc par une montée en sophistication de ses propres modèles.
Le Fold8 Ultra joue ici un rôle central, car il matérialise cette volonté de créer un écart technologique avant l’entrée d’Apple. Format inédit, finesse accrue, prix élevé et communication très cadrée composent un ensemble cohérent. Samsung veut démontrer qu’il ne se contente pas d’attendre la concurrence, mais qu’il impose son rythme sur un marché encore jeune.
Reste la question commerciale. Les pliants séduisent une clientèle curieuse et solvable, mais leur diffusion demeure limitée par les prix et par les usages distinctifs face aux smartphones traditionnels. Si l’arrivée d’Apple élargit le marché, Samsung pourrait y gagner. Si elle resserre la concurrence sur le haut de gamme, la bataille se jouera alors sur la différenciation produit, la qualité logicielle et la capacité à justifier chaque euro supplémentaire.
